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  • Flashmods à La Baie

    Dans la foulée du succès de l’émission La Collection à TVA, La Baie désirait répéter l’expérience de «branded entertainment» pour rejoindre la femme active et stylisée et donner un avant-goût du service personnalisé de La Baie.

    Inspiré par le phénomène des événements spontanés (flashmobs), Quebecor Media a imaginé un concept permettant de mettre en valeur l’Espace blanc, où se côtoient les collections de designers prestigieux. La websérie-réalité Flashmods, déployée sur de multiples plateformes, est la première websérie entièrement pensée pour un client et produite par TVA. L’émission, animée par Mitsou, met en compétition trois acheteurs personnels de La Baie qui doivent rivaliser d’audace pour habiller des artistes-invités comme Geneviève Borne ou Virginie Coossa et gagner le coeur de blogueuses mode réputées devenues juges pour l’événement. Les trois stylistes ont pour mission de créer un look pour l’artiste en respectant le thème, le temps, et le budget déterminés, tout ça avec l’aide d’un mannequin amateur trouvé spontanément parmi les consommatrices en magasin. En quelques minutes, l’Espace blanc se transforme en véritable catwalk, DJ, caméras et lumières inclus, où défilent les consommatrices choisies au côté de mannequins professionnels.

    La stratégie média pour promouvoir Flashmods.ca se décline autant sur les ondes de TVA que les chaînes spécialisées du groupe (CASA, etc), en plus des portails Canoë et TVA, du magazine Clin d’œil (encart-papillon 12 pages) et en circulaires. La chaîne Mlle diffusera également un spécial «behind-the-scene» en novembre. L’animatrice, les artistes-invités et les blogueuses mode contribuent également à l’effervescence de Flasmods.ca dans les médias sociaux et même en contenu éditorial en magazine. À mi-chemin de la saison, les visionnements sur le site sont en constante augmentation. La présence de codes QR intégrés à la campagne a permis de générer 18% d’achalandage en mobilité. Finalement, Quebecor Media a aussi fait l’idéation et l’intégration d’une expérience de réalité-augmentée en magasin appelée l’Espace Glam. La station interactive (avec sons et flashs de caméras) fait vivre l’expérience glamour d’un tapis rouge aux clients de La Baie grâce aux journalistes et gardes de sécurité virtuels qui entourent le client.

    Le prochain épisode sera bientôt en ligne sur Flashmods.ca.